Dış görünüş, sosyal onay ve trendleri takip etmek… Günümüzde tüketici davranışlarını şekillendiren en önemli unsurlardan bazıları. Curiocity Araştırma’nın 1000 kadınla gerçekleştirdiği kantitatif araştırma, kişisel bakım, güzellik ve fenomen etkileşimi alanında etkileyici sonuçlar ortaya koyuyor. İşte öne çıkan bulgular ve markalar için önemli ipuçları:
Dış Görünüş Önemli, Fenomenler Daha da Önemli!
Kadınların büyük çoğunluğu (%74), dış görünüşleriyle fark edilmenin kendileri için önemli olduğunu belirtiyor. Özellikle 25-44 yaş arası yetişkinlerde bu oran daha da yükseliyor.
"Dış görünüş benim için önemli değil" diyenlerin oranı ise %7, oldukça düşük.
Kadınlar için dış görünüş, sadece kişisel bir tercih değil; çevreden onay almanın ve sosyal kimliği pekiştirmenin önemli bir parçası.
Dış görünüşüne özen gösteren bu kitle, aynı zamanda trendleri takip eden ve yeni ürünleri keşfetmeye açık olan bir grup.
Fenomen Tavsiyeleri Ne Kadar Etkili?
- YouTube ve TikTok gibi platformlardan kişisel bakım ve güzellik videolarını izleyenlerin oranı %41.
- İnternet fenomenlerinin tavsiye ettiği ürünleri inceleyenlerin oranı %21. Bu oran, özellikle 25-34 yaş grubunda daha yüksek.
- Fenomenlerin önerdiği kişisel bakım ve güzellik uygulamalarını deneyenlerin oranı ise %24. 16-44 yaş arası genç ve yetişkinlerde bu oran daha da artıyor.
Ne Anlama Geliyor?
Kadınlar sadece izlemiyor; araştırıyor ve uyguluyor! Özellikle belirli yaş gruplarında fenomenlerin önerileri, satın alma davranışını doğrudan etkiliyor. Artık sadece "influencer takip etmek" değil, onların sunduğu içerikleri bizzat deneyimleme eğilimi giderek artıyor.
2025’te Netleşen Ayrım: Influencer mı, Creator mı?
Artık “influencer” ve “creator” terimleri birbirinden ayrışıyor. Tüketiciler artık yalnızca büyük isimleri takip etmekle kalmıyor, aynı zamanda gerçek deneyimler sunan içerik üreticilerini daha fazla dikkate alıyor.
Peki, bu iki grup nasıl farklılaşıyor ve markalara nasıl avantajlar sunuyor?
Influencer (Etkileyici):
- Kendi başına ünlü olan, tanınmış kişiler.
- Marka bilinirliğini artırmada güçlüler.
- “İçeriğe sahip kişilikler” olarak öne çıkıyorlar.
Creator (Yaratıcı):
- Kim olduklarından çok, ne ürettikleriyle tanınan kişiler.
- İzleyicilerini satın alma kararına yönlendirme olasılıkları daha yüksek.
- Özgün içerikleriyle markaya değer katıyorlar.
Markalar İçin 3 Kritik Öneri
- Stratejinizi İkisine de Uygun Hale Getirin:
Influencer’lar marka bilinirliğini artırmak için ideal.
Creator’lar ise daha derinlemesine etkileşim ve satışa yönlendirme için mükemmel. - İçeriği Önceliklendirin:
Tüketiciler artık sadece takip etmiyor, aynı zamanda deniyor. Özgün içerikler ve fenomen iş birlikleriyle ürünlerinizi deneyimletin. - Yeni Nesil İş Birliklerine Yatırım Yapın:
Özellikle 25-44 yaş arası kadınlar için fenomen önerileri büyük bir etki yaratıyor.
İnceleme ve deneme oranları yüksek olduğundan, uzun vadeli yaratıcı iş birliklerine odaklanın.
Sonuç olarak 2025, Influencer ve Creator Dünyasında Büyük Bir Dönüşüm Yılı Olacak!
Güzellik ve bakım dünyasında tüketici tercihleri, influencer ve creator’ların önerileri doğrultusunda şekilleniyor.
Ancak 2025 itibarıyla influencer’lar ve creator’lar farklı görevler üstlenmeye başlıyor:
- Influencer’lar, marka bilinirliği yaratmada güçlü bir araç olmaya devam edecek.
- Creator’lar ise tüketicileri satın almaya yönlendirme konusunda daha etkili hale gelecek.
Bu değişime ayak uyduran markalar, içerik üreticileriyle doğru iş birlikleri kurarak hem bilinirliklerini artırabilir hem de satışa doğrudan katkı sağlayabilir.
Kaynak: CURIOCITY.COM.TR