Mağazaların önünde uzun kuyruklar. ABD uygulamalarında zirve. Hayır, yeni bir iPhone ya da spor ayakkabı değil bu — Pop Mart, Çinli koleksiyonluk oyuncak markası, şu anda 34 milyar dolarlık değeriyle Barbie, Hello Kitty ve Transformers’ın yaratıcılarını geride bırakmış durumda. Kör kutular, dişli figürler ve sadık bir hayran kitlesiyle gelen küresel bir yükseliş bu.
Rihanna’nın çantasındaki aksesuarlarından Selfridges’teki otomatlara kadar her yerde Labubu var. Labu-ne? Bu tüylü, dişlek figür, ilk olarak BLACKPINK’ten Lisa’nın (namıdiğer White Lotus’tan Mook) Instagram’da paylaşmasıyla dikkat çekti. Pop Mart’ın son büyük çıkışı, Labubu 3.0, uzun kuyruklara, yeniden satış çılgınlığına ve sadece bir günde CEO’sunun servetine 1.6 milyar dolar eklenmesine neden oldu.
Koleksiyon ürünleri yeni değil. Peki bu çılgınlığı besleyen ne?
Dijital değil, fiziksel. Kör kutular, dergiler... Satın alma, kutuyu açma ve sergileme eyleminin kendisi başlı başına bir deneyim. Sürekli ekranlara baktığımız bu çağda, dokunmak tekrar değer kazandı.
Çocuk işi değil, lüksle iç içe. Pop Mart, “kidult” (yetişkin çocuk) evreninde yaşıyor: nostalji, yüksek tasarımla buluşuyor. Pokémon’un Bottega’yla buluştuğunu hayal et. Özel kıyafetler, nadir sürümler ve estetik bir duruş talebi körüklüyor.
Ticari değil, topluluk odaklı. Labubu koleksiyonu yapmak sadece alışveriş değil — bir aidiyet göstergesi. Temalı koşular, ikinci el satış platformları… Ortak bir ‘şirin ve havalı’ dili olan merkeziyetsiz bir hayran topluluğu bu.
Koleksiyon ürünleri artık yeni indirim kuponları!
Ama indirim yerine kimlik, topluluk ve kültürel değer sunuyorlar. Anılar. Rozetler. Hikâyeler. Hem dijitalde hem fiziksel hayatta yaşayan nesneler. Parçalanmış hayranlık çağında, kendine şunu sor: Markanın hangi unsurlarına insanlar hem fiziksel hem duygusal olarak bağ kurabilir? Ürünlerin ya da kampanyaların birinin kişisel hikâyesine nasıl dâhil olabilir?
Pop Mart sadece oyuncak üretmiyor. Bir hayran kültürü inşa ediyor. Ve 2025’te en çekici markalar artık ürün değil, bir “kutunun içindeki aidiyet” satıyor.
Kaynak: TRENDWATCHING.COM