Hrvatski Telekom, açık hava reklamlarını kayıp evcil hayvanlar için bir arama kurtarma aracına dönüştürdü.
Yaratıcı ajans Bruketa&Zinic&Grey ile birlikte çalışan Hırvatistan merkezli telekom şirketi, sokak hayvanlarını cezbetmek için yemek kokusu yayan bir billboard geliştirdi. Fikir, yemek kokusu ve billboard’a entegre edilen su kaplarının köpeği sakin tutması; bu sırada şirketin GPS Pet Tracker’ı sayesinde bilgilendirilen sahibinin konuma ulaşması üzerine kurulu. İlk uygulama, köpek gezdirenlerin sıkça bulunduğu bir bölgede, Zagreb’de hayata geçirildi.
Billboard hem bir reklam mecrası hem de işlevsel bir araç olarak çalışıyor. Kayıp bir evcil hayvanın fark edilmesini beklemek yerine sistem, köpeklerin davranış biçiminden yararlanıyor; köpekler kokuların peşinden gidiyor ve hayvanları aktif olarak güvenli bir noktaya yönlendiriyor. Oraya ulaştıklarında su kapları konfor sağlarken GPS takip cihazı da görevini yerine getiriyor. Bu yaklaşım, geleneksel olarak pasif bir mecra olan billboard’u aktif bir katılımcıya dönüştürüyor ve ürünün değer önerisini iddialar ya da görseller yerine somut bir müdahaleyle ortaya koyuyor.
Kaynak: TRENDWATCHING.COM