Latin Amerika'nın en büyük e-ticaret platformu olan Mercado Libre, Buenos Aires genelinde bir dizi yapay zeka destekli reklam panosu kurduğunda, statik bir mecrayı etkileşimli bir yapıya dönüştürdü.
Kreatif ajans GUT Buenos Aires ve birkaç teknoloji ortağıyla birlikte çalışan şirketin "Özel Reklam Panoları", çevrelerini gerçek zamanlı olarak okumak için bilgisayarlı görü teknolojisini kullanıyor. Sistem; trafik yoğunluğunu, yoldan geçenlerin spor kıyafet veya iş kıyafeti gibi görsel ipuçlarını, hatta köpek gezdiren birini bile algılayabiliyor. Ardından bu verileri Mercado Libre'nin kataloğundaki bir ürünle eşleştiriyor ve taranabilir bir QR kodla birlikte ekrana yansıtıyor. Tüm veri işleme süreci reklam panosunun kendi üzerinde gerçekleşiyor; koşullar belirli bir güven eşiğini karşılamadığında ise pano, hava durumu veya günün saati gibi daha genel sinyallere geri dönüyor.
Temel hedef "bağlamsal uygunluk" sağlamak. GUT Buenos Aires CCO'su Joaquín Campins'in Little Black Book'a belirttiği gibi: "Sistem, gün boyu aynı mesajı göstermek yerine, o an en mantıklı olan yaratıcı içeriğin hangisi olduğuna karar veriyor." Kasksız bisiklet süren biri kask ilanı görebilirken, yağmura yakalanan birine şemsiye reklamı gösteriliyor. QR kod, doğrudan ilgili ürüne yönlendirerek yaratıcı sürecin tamamlayıcı bir parçası haline geliyor. Şimdilik bu uygulama, GUT ve Mercado Libre'ye test ve geliştirme alanı sağlamak amacıyla birkaç ulaşım merkezi ve yoğun kavşakla sınırlandırılmış durumda. Ancak altyapı, gelecekteki genişlemeler göz önünde bulundurularak inşa edildi.
Kaynak: TRENDWATCHING.COM