Hilton'un 2026 Trendleri Raporu, Amaca Yönelik Tatillerin Seyahat Planlarını Yeniden Tanımladığını Ortaya Koyuyor Marjinal Porter Novelli -

Bültene Ait Görseller

Bültene Ait Dosyalar

Turkiye_2026_Trends_BB.docx

Hilton'un 2026 Trendleri Raporu, Amaca Yönelik Tatillerin Seyahat Planlarını Yeniden Tanımladığını Ortaya Koyuyor

Amaca yönelik tatiller Türk tatilcilerin seyahatlerini planlama tarzlarını giderek daha fazla etkiliyor
Çocuk odaklı tatiller (%82), ailece birlikte oyun oynamak (%73) ve en sevilen yiyeceklerden (%80) sevilen evcil hayvanlara (%69) kadar tanıdık konforlar seyahat deneyiminin vazgeçilmez parçaları haline geliyor
Yurtiçi (%54) ve kısa mesafeli (%65) tatiller, daha fazla insan eve daha yakın yerleri keşfettikçe popülerlik kazanıyor

9 Ekim 2025 – Önümüzdeki yıl gezginler bir amaçla başlayan, varış noktasından çok duygularla yönlendirilen seyahatleri tercih edecek. Hilton'un yeni yayınlanan 2026 Trendleri Raporu'na göre, küresel gezginler seyahatin; dinlenme arzusu, yeniden bağ kurma dürtüsü ve anlamlı hissettiren deneyimler arayışı gibi duygusal motivasyonlarla yönlendirildiği tatillerin yükselişini benimsiyor. Hilton bu eğilimi: Whycation: Seyahatin Yeni Başlangıç Noktası olarak nitelendiriyor.

Amaçlı Tatiller
Türk tatilciler artık sadece rutine ara vermekle yetinmiyor. Amaç ister dinlenme, ister kültürel keşif, isterse de kişisel gelişim olsun, seyahatler giderek daha fazla kilometre yapmaktan ziyade anlamları için tercih ediliyor. Bulgular, rahatlamaktan daha fazlasını isteyen bir gezgine işaret ediyor; farklı açılardan zenginleşme ve bağlantı istiyorlar.

Dinlenme ve yenilenme: Türk seyahatseverler önümüzdeki yıl seyahat etmek için öncelikli nedenlerinin dinlenmek ve yenilenmek olduğunu söylüyor; bu da refahı ön planda tutan tatillere duyulan ihtiyacı vurguluyor (%65).
Amaçlı seyahat: Büyük bir çoğunluk (%84) kendilerini yerel kültür ve geleneklere yakınlaştıran seyahatleri tercih ediyor ve bu da dinlenmenin olduğu kadar seyahatin de önemli olduğunu gösteriyor. Ayrıca kişisel bir tutku veya hobiyi keşfetmek için de zaman ayırmak istiyorlar (%79), bu da boş zamanın kişisel gelişimle birleştiğini gösteriyor. Türk tatilciler belirli bir restoran veya mutfağı denemek için bir destinasyon seçme eğilimindeyken (%61), çoğunluk (%72) yurtdışındaki yerel marketleri keşfetmekten hoşlanıyor ve gıdanın kültürel bir geçit olduğunun altını çiziyor.
Öğrenme, gelişme ve bağlantı kurma: Üçte ikiden fazlası (%68) aktif olarak bilgi veya becerilerini zenginleştirecek seyahat fırsatları aradıklarını söylüyor ve bu da merakın seyahat programlarını şekillendirdiğini gösteriyor. Ayrıca, iş için seyahat etmekten hoşlandıklarını çünkü bunun iş arkadaşlarıyla bir topluluk oluşturduğunu (%74), dörtte üçü ise birlikte seyahat etmenin profesyonel ilişkileri güçlendirdiğini vurguluyor.

Aile Odaklı Maceralar Tatil Tercihlerini Şekillendiriyor
Türk aileler için birlikte seyahat etmek, gidilecek yerden çok paylaşılan deneyimlerle ilgili. Çocuklar seyahat planlarını giderek daha fazla etkiliyor ve ebeveynler rahatlık, bağlantı ve ev hissi veren tatillere öncelik veriyor.

Çocuklar merkezde: Türk tatilcilerin çoğu (%82) nereye gideceklerini seçerken çocuklarının isteklerinin belirleyici bir rol oynadığını söyleyerek, aile seyahatlerinde genç seslerin artan gücünün altını çiziyor.
Birliktelik önemli: Neredeyse dörtte üçü (%73) tatillerde ailece birlikte oyun oynamaya öncelik veriyor; bu da basit ortak faaliyetlerin gezmek kadar değerli olduğunu gösteriyor.
Ev konforu: Günlük yaşamın sevilen unsurları da (%73'ünün en sevdiği yiyecekler ve hatta %69'unun evcil hayvanları) onlarla birlikte seyahat ediyor. Bu da rahatlık ve aşinalığın başarılı bir seyahat için gerekli olduğunu kanıtlıyor.

Yurtiçi, Yakın ve Romantik Kaçamaklar Artıyor

Kolaylık, ekonomiklik ve yerel destinasyonlardan yana konan tercihler, daha fazla sayıda Türk'ün tatil planlarken evlerine daha yakın yerlerde kalmasına neden oluyor. Daha kısa yolculuklar da esneklik sunuyor ve seyahat stresini azaltıyor. Eve yakın: Türk gezginlerin yarısından fazlası (%54) yurt içinde tatil yapmayı planlarken, daha da fazlası (%65) evlerine beş saat mesafedeki kısa mesafeli seyahatleri tercih ediyor.
Karayolu seyahati canlanıyor: Türk seyahat severlerin çoğunluğu (%81) spontanlığı, maliyet tasarrufunu ve aile bağlarını temel avantajlar olarak göstererek uçmak yerine karayolu seyahatlerini tercih ediyor ve yolculuğun kendisini paylaşılan bir deneyime dönüştürüyor.
Romantik kaçamaklar: Türk gezginlerin %53'ü tatil seyahatlerine romantik partnerleriyle çıkmayı planlayarak Türkiye'yi dünya genelinde en yüksek 4. sıraya yerleştiriyor ve seyahat kültürlerinde paylaşılan deneyimlerin ve romantik kaçamakların önemine işaret ediyor.

Türk Tatilciler için Öne Çıkan Diğer Noktalar ve Karşılaştırma
Hilton'un araştırması, yukarıdaki önde gelen trendlerin ötesinde, Türk sakinlerinin değerler ve aile etkisinden iş-yaşam esnekliğine kadar seyahate nasıl yaklaştıklarına dair daha fazla bilgi ortaya koyuyor.

İş ve seyahati harmanlama: %82'si yeni destinasyonlarda daha fazla zaman geçirmek için uzaktan çalışmayı tercih ediyor ve bu oran dünya genelinde en yüksek oranlardan biri.
Kesintisiz internet bağlantısı: Diğer birçok ülkede olduğu gibi, Türk tatilcilerin %89'u yurt dışındayken güvenilir bir internet bağlantısına önem veriyor ve bu da bağlanabilirliği seyahatin vazgeçilmezi haline getiriyor.
Güvenilir markalar: 79'u yolculukları sırasında zaten tanıdıkları ve güvendikleri markalarla etkileşim kurmayı tercih ederken, bu oran Almanlarda sadece %43.
Yeni arkadaşlar edinmek: Yolda kalıcı sosyal bağlantılar kurma arzusuna işaret eden Türk gezginlerin %69'u, seyahatleri sırasında ilgi alanlarıyla ilgili etkinlikler sırasında yeni arkadaşlar edindiklerini söylüyor ki bu oran diğer pek çok ülkeyle paralel. Buna karşılık, Japon gezginlerin sadece %22'si aynı durumu bildirerek ankete katılanlar arasındaki en düşük seviyeyi kaydediyor

Hilton'un Başkan Yardımcısı ve EMEA Bölgesi Başkanı Simon Vincent CBE, “Hilton'un 2026 Trendleri Raporu, seyahatin en önemli öncelik olmaya devam ettiğini ve insanların yaptıkları her seyahatte daha fazla anlam aradığını doğruluyor” diyerek şöyle ekledi: "Günümüzün gezginleri arkadaşları ve aileleriyle yeniden bağlantı kurmayı, yeni kültürler keşfetmeyi ve yurtdışında mutfak kaçamaklarının tadını çıkarmayı tercih ediyor. Dünya çapında 9.000'nin üzerinde oteli bulunan Hilton, gezginlerin zamanlarını nasıl geçirmek istediklerini yansıtan deneyimlerin yanı sıra bekledikleri konforu, güvenilir ve güler yüzlü hizmeti ve seçenekleri sunmaya odaklanmıştır.”

Hilton'un gezginlerin konfor, bağlantı ve kontrolü geri kazanmalarına nasıl yardımcı olduğu hakkında daha fazla bilgi için 2026 Trendleri Raporu'nun tamamını stories.hilton.com/2026trends adresinden okuyabilirsiniz. 2026 seyahatinizi planlamaya başlamak için Hilton.com adresi ziyaret edilebiliyor.

İLGİLİ KİŞİ:
Barış Engin, Marjinal Porter Novelli
barise@marjinal.com.tr
0 533 425 49 50

Metodoloji
Hilton, Haziran 2025'te Avustralya, Brezilya, Çin, Kolombiya, Almanya, Hindistan, Japonya, Meksika, Suudi Arabistan, Singapur, Türkiye, Birleşik Arap Emirlikleri, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri'nden 18 yaş üstü 14.009 yetişkinden oluşan ulusal temsili bir örneklem arasında Ipsos ile çevrimiçi bir anket yaptırdı. Ankete katılabilmek için katılımcıların önümüzdeki 12 ay içinde seyahat etmeyi planlıyor olması gerekiyordu.

Hilton Hakkında
Hilton (NYSE: HLT), 139 ülke ve bölgede 9.000'den fazla tesis, yaklaşık 1,3 milyon odadan oluşan ve dünya standartlarında 25 markadan oluşan bir portföye sahip lider bir küresel konaklama şirketidir. Kuruluş vizyonunu dünyayı misafirperverliğin ışığı ve sıcaklığıyla doldurmaya adamış olan Hilton, 100 yılı aşkın tarihinde 3 milyardan fazla misafir ağırlamış, Great Place to Work ve Fortune tarafından Dünyanın En İyi 1 Numaralı İşyeri seçilmiş ve Dow Jones Sürdürülebilirlik Endekslerinde küresel bir lider olarak tanınmıştır. Hilton, misafir deneyimini iyileştirmek için Dijital Anahtar Paylaşımı, otomatik ücretsiz oda yükseltmeleri ve onaylanmış bağlantılı oda rezervasyonu yapabilme gibi sektör lideri teknoloji geliştirmeleri sunmuştur. Ödüllü misafir sadakat programı Hilton Honors aracılığıyla, doğrudan Hilton ile rezervasyon yapan 226 milyondan fazla Hilton Honors üyesi, otel konaklamaları ve paranın satın alamayacağı deneyimler için Puan kazanabilmektedir. Ücretsiz Hilton Honors app ile konuklar, akıllı telefonlarından rezervasyon yapabilir, odalarını seçebilir, check-in yapabilir, Dijital Anahtar ile kapılarının kilidini açabilir ve check-out yapabilirler. Daha fazla bilgi için stories.hilton.com adresi ziyaret edilebilir ve Hilton ile Facebook, X, LinkedIn, Instagram ve YouTube üzerinden bağlantı kurulabilir.