Her harfin bir hikayesi var: Timberland, yeni kampanyasında kendi kültürünü “A'dan Z'ye” tanımlıyor
Yeni sezonda Timberland; nesiller boyunca markayı tanımlayan insanları, akımları ve anları inceleyen, Timberland'in dünya çapındaki varlığını belirlemeye devam eden hikayeleri, değerleri ve kültürel temas noktalarını yansıtan The A-Z of Timberland (A'dan Z'ye Timberland hikayesi) kampanyasını tanıtıyor. Bu kampanya ile kalplerimize ve zihinlerimize kazınmış Timberland kültürü kendi sözlüğü ile yeniden tanımlanıyor. Marka köklü mirasını kutlamak için dünyadan ikonik isimlerle iş birliği yapıyor.
Timberland, 50 yılı aşkın süredir sokakların, sahnelerin ve stadyumların ortak dili haline geldi. Marka bugün, kendisini sahiplenen toplulukları ve isimleri kutlayan küresel kampanyası A'dan Z'ye Timberland hikayesi ile bu dili bir sözlüğe dönüştürüyor. Çünkü bir marka kültüre ne kadar işlerse, sözlüğü de o kadar kendiliğinden yazılır.
Görsel olduğu kadar dile de hitap eden bir sözlük olarak tasarlanan yeni kampanyasında Timberland, kültürlere ne kadar derinlemesine işlediğini yansıtan yaratıcı meme'ler (caps'ler) de dahil olmak üzere hem arşivden hem de günümüzden içerikleri bir araya getiriyor.
Temalar, yaklaşık yarım asırdır markayı şekillendiren tezat dinamikleri gün yüzüne çıkartıyor: Dayanıklı ve zarif, köklü miras ve modern duruş, bireysellik ve kolektif kimlik. Her bir başlık, Timberland'in dünya çapındaki belirgin varlığını tanımlamaya devam eden hikayeleri, değerleri ve kültürel temas noktalarını yansıtıyor.
Her harf bir hikâye, her hikâye ise Timberland mirasının bir parçası
Timberland'in kültürel sözlüğünde öne çıkan bazı kelimeler:
C- Cesur
D- Dayanıklı
İ- İkonik
M– Miras
O– Onay beklemeyen
S– Su geçirmez
Z- Zamansız
ve elbette Timberland için T.
Yeni kampanyanın anlatısı müzik, moda, spor, tasarım ve çağdaş kültüre yön veren küresel isimlere ait. Timberland kampanyasının başrolünde, hip-hop'un öncü ismi ve Wu-Tang Clan'in kurucusu RZA yer alıyor. Yanında; kulüp kültürünü çağdaş sanat ve küresel pop ile birleştiren Yaeji, profesyonel kaykaycı Tyshawn Jones, olimpiyat şampiyonu Sha'Carri Richardson ve Paris'li tasarımcı Garance Vallée ona eşlik ediyor.
The Notorious B.I.G., Tyrese, O.G.C. ve Ozzy Osbourne'a ait arşivden çıkan özel kareler ise markanın hikâyeyi başladığı yere bağlıyor: Timberland'in dünden bugüne değişmeyen ikonik duruşuna.
“A'dan Z'ye Timberland, kelimenin tam anlamıyla kendi kendini yazan görsel bir sözlük ve markamızı bugünkü haline getiren farklı toplulukların bir yansıması,” diye konuşan Timberland Pazarlama Direktörü (CMO) Maisie Willoughby ekliyor: “Bu kampanya, Timberland'i bir ayakkabı markasından ortak bir dile dönüştüren kültürel akımların kutlaması niteliğinde, topluluklarımızla birlikte yazılan, sürekli büyüyen bir arşiv.”
Timberland sözlüğündeki en sevilen harf ise sokağın ruhunu yansıtıyor. ''Buğday'' için B. Bu harf, toplulukların Orijinal 6-Inch Sarı Bota taktığı lakabı simgeliyor.
Kampanya; dünyanın farklı yerlerindeki etkili alanlarda dijital outdoor reklamlar, VIP etkinlikler, mağaza aktivasyonları ve toplulukla birlikte üretilen sosyal medya içerikleriyle 9 Eylül'den itibaren dünya genelinde tanıtılıyor.
Kampanya Künyesi
Timberland: Maisie Willoughby – Pazarlama Direktörü (CMO) | Meg Hammond – Marka Yönetimi Kıdemli Direktörü | Drew Villani – Kıdemli Marka Kreatif Direktörü
Proje Ekibi: Walid Labri – Yönetmen & Fotoğrafçı, Division Global | Marcus Allen –
Stilisti | Lauren Nikrooz – Prodüksiyon Tasarımcısı | Jezz Hill – Makyaj Sanatçısı | Dre Demry Sanders, Edward Lampley – Saç Stilisti | Mei Kawajiri, Yoko Katsumata – Tırnak Sanatçısı | GKLD – Casting
Timberland'in yeni A'dan Z'ye Timberland (The A to Z of Timberland) kampanya görselleri için tıklayınız: https://we.tl/t-v9m2ALzUM8srif97
İlgili Kişi
Barış Engin
Marjinal Porter Novelli
0533 415 49 50
barise@marjinal.com.tr
Timberland hakkında:
Timberland, outdoor yaşama ve çalışmaya dayanan köklü bir mirastan doğan; maceraya, ustalığa ve inovasyona duyduğu tutkudan ilham alan global bir yaşam tarzı markasıdır. 1973'te kurulduğu günden beri Timberland; şehirdeki caddelerde, festival alanlarında ya da doğada, tüm hava koşullarına hazır, ikonik stilin öne çıkan markası olmuştur. Podyumlardaki defilelerden spor etkinliklerine kadar tüm okazyonlarda aynı konforla eşlik eden, her türlü hava koşuluna hazır geçmişinden güç alan köklü bir stilin adı olmuştur.
Markanın kalbinde Original Yellow Boot™ yer alır. İddialı tasarımı ve sokak ruhunu yansıtan duruşuyla Timberland Sarı Bot, köklerini aşarak dünya çapında tanınan bir kültür ve moda ikonuna dönüşmüştür. Timberland günümüzde sağlam, dayanıklı ve rafine tasarımlarını, ayakkabı, tekstil ve aksesuar koleksiyonlarına yansıtarak alışılmışın ötesine geçmeye ve premium stiller sunmaya devam etmektedir.
Merkezi ABD'nin New Hampshire eyaletindeki Stratham'da bulunan ve İsviçre'nin Stabio ile Çin'in Şanghay şehirlerinde uluslararası ofislere sahip olan Timberland, bir VF Corporation markasıdır. Timberland.com, Timberland® mağazaları ve güvenilir toptan satış iş ortakları aracılığıyla 100'den fazla ülkede tüketicilerine ulaşmaktadır.
Timberland ürünleri, Türkiye'de lider zincir mağazalar ve perakende noktalarının yanı sıra Vadistanbul, Capacity, Optimum, Akbatı ve Ankara Kentpark AVM'lerde bulunan mağazalarında da satılmaktadır. Timberland hakkında daha fazlasını öğrenmek için, www.timberland.com.tr adresini ziyaret edebilir ve @timberland, @timberland_eu ve @timberlandpro hesaplarından takip edebilirsiniz.